天猫双11十周年精彩开启 天猫母婴《全球寻宝》引爆全域内容营销

发布时间:2018/11/11 作者:芒果互娱
    

导读:



“天猫双11”从2009年到2018年,经历了十周年,人们对理想生活的期望彻底被刷新。消费者们不再只专注于价格优势,面对消费者们对娱乐购物体验的需求升级,天猫在自己打造的10亿人的狂欢节中不断的创新,天猫母婴更是将内容与营销进行了更多有效结合,联合淘宝直播、芒果互娱、宝宝树将湖南卫视S级亲子综艺IP带入了淘宝内容生态,打造出天猫母婴IP《全球寻宝》的互动内容新玩法,遍寻全球母婴好物,阿里小二从天猫双11报名商家海量货品中层层挑选,邀请5大星爸星妈现场打CALL、27大品牌BOSS亮相助力、在节目里的消费者投票挑选,推荐全球母婴尖货。天猫母婴、淘宝直播和芒果互娱这次的“双11天猫母婴全球寻宝狂欢盛典”,全网观看量1375万,互动量1694万次,联合180+媒体整合传播,曝光覆盖 近7亿人次,为中国消费者带来一次全新的娱乐式购物体验,让关注《全球寻宝》直播的消费者满载而归。


天猫母婴内容IP《全球寻宝》 开启娱乐化营销、购物新体验



早在今年7月,天猫母婴《全球寻宝》就开启了寻宝第一站----日本,9月邀请奶爸夏克立和萌娃夏天前往德国科隆展开全球寻宝之旅,为消费者寻找全球高品质、新奇特、时尚潮流的母婴好货,更是通过互动直播、粉丝打榜、达人推荐等多元化的娱乐内容营销玩法,树立行业IP内容营销标杆。


近几年,明星带娃综艺受到观众热捧,明星萌娃同款让大家见识到了综艺IP带货的能力。今年天猫双11,天猫母婴《全球寻宝》与湖南卫视亲子综艺强强联合,借力亲子IP,实现内容电商升级,联合诺优能、Eleva菁挚、好奇、飞鹤、贝因美等全球27家全球母婴品牌共同演绎“母婴狂欢盛典”,将全球的母婴尖货呈现在中国的消费者眼前,全网覆盖种草,星爸星妈分享私家育儿经,80位人气主播流量带货!


奶爸萌娃PK疯狂BOSS团,综艺玩法好看更好玩



27大品牌启动《全球寻宝狂欢盛典》仪式


此次直播节目邀请到星爸星妈刘畊宏、陈小春、夏克立、李锐、侯佩岑、柯豆与消费者深度互动,奶爸美妈萌娃们大集结!疯狂BOSS团们现场为消费者大派品牌双11福利,天猫母婴生态公司总经理郑红梅、达能ELN线上业务总经理李明樁与宝宝树广告业务总负责人陆烨玮也来到直播现场,壕派百万大礼。


节目将湖南卫视的娱乐综艺属性融入《天猫母婴全球寻宝狂欢盛典》4个小时不间断直播,展开多形态多形式的亲子福利互动,迈向了电商沉浸式场景营销的新纪元。



定制品牌专属内容,甄选全球母婴好物


有数据表明,随着消费群体变化、消费理念变化,母婴消费者已跨入消费升级新时代,对产品品质有着更高阶的需求。天猫母婴在此次《全球寻宝》的营销中,遍寻全球母婴好物,聚焦母婴尖货,从专业、潮流、口碑的角度找寻高品质的育儿产品。阿里小二从天猫双11报名的海量货品中悉心筛选,母婴达人全网好物种草,直播现场品牌BOSS倾力推荐,明星萌娃私物分享,消费者票选出“全球寻宝母婴尖货榜单”。


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超级IP玩法多元 直播升级全域引爆内容营销




宝妈宝爸点赞刷屏,集好货、娱乐化、趣味化于一体的奶爸萌娃的全球寻宝之旅, 直播内容升级让天猫母婴和芒果互娱给2018天猫双11带来了全新的想象空间。


《全球寻宝》是宝宝树、天猫母婴联合打造的多样化内容IP,此次天猫母婴更是结合了芒果系的内容生态优势,推出IP内容及流量明星订制的产品节目内容,借力高流量内容平台(湖南卫视、芒果TV、湖南IPTV、优酷视频、猫力视频),垂直母婴平台宝宝树、妈咪宝贝展开深度内容合作,打开了电视台、视频平台、内容平台与电商平台流量互通的全新玩法,为合作品牌带来了巨大的流量和创新空间。


洞悉母婴消费人群新趋势的天猫母婴,用内容取胜,通过台网联动整合占据主流用户时间的多元媒体场景,最终实现全场景用户触达和全链路用户运营,实现全场景的整合营销。媒体与电商的成功跨界火花不断,接下来它无疑将成为常态。


全民期待的天猫双11,汇聚了天猫独家十周年定制货品、明星联名款、名设计师款、IP合作款、国潮新锐好货、网红爆款、全球母婴大牌,超多好货尖货锁定天猫母婴平台,不仅享天猫平台400减50官方购物津贴,还可叠加享受母婴跨店999减100元大额券!11号当晚0-2点,纸尿裤抢600省350元,大牌奶粉满999减350元,宝宝用品前30分钟第2件0元,更有童装、童鞋、孕产、玩具折上折优惠,多重惊喜好礼,大牌福利等着你!


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